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儿童智能手表市场为何那么火?

2015-11-14

  随着2014年智能穿戴设备的兴起,经过市场培育和技术沉淀后,儿童智能穿戴设备在2015年迎来百花齐放的井喷式发展。为何这个细分市场如此火爆?笔者对此做了部分调查,认为主要有四方面的原因:

  1、目标群体的特殊性。在当下独生子女居多的社会环境下,孩子的健康安全问题得到各家长的极大重视。作为全社会普遍关注的对象,目标群体的特殊性拉动了儿童智能手表的需求,其市场火爆也就不难理解。

  2、智能时代的渗透性。智能产品的普及以前所未有的速度延展和技术的革新周期越来越快,为儿童智能手表的发展提供了强大的动力。当我们看到其他孩子戴上智能手表时,作为父母的我们往往不甘让孩子“落后”,为孩子们配上一款智能产品。

  3、社会环境的复杂性。近年来,儿童安全问题的各种事件频频见诸报端,激发了家长的安全防护意识,也衍生出以防护安全为诉求的儿童智能穿戴市场。儿童智能手表作为以地理定位为主打功能的产品,一开始就极受3-12岁孩子家长们的关注,虽然各大品牌产品功能存在不少差异性,但核心的地理定位功能,仍然是家长们选择产品的首要考虑因素。

  4、品牌厂商的大力追逐。俗话说,众人抬柴火焰高。各大品牌厂商正是看到了儿童智能手表这个细分市场的巨大潜力和发展空间,才纷纷投入开发和销售。再加上各路媒体的报道、各类社交媒体的广泛热议和传播,在一定程度上,更是催热了这个市场。据不完全统计,截止2015年10月,已有数十家品牌厂商加入了儿童智能手表市场的追逐。

  儿童智能手表市场虽火,但行业整体品质有待提升

  笔者调研各大品牌儿童智能手表后,不得不说,由于受厂商自身主观思维影响,市面上大部分产品的设计理念、操作模式、功能外观,还是从成年人的角度考虑其功能实现。成年人操作感觉很便捷的产品,如果换成孩子,则带来很大挑战。例如最简单的拨打电话,一般产品需要操作三到五次才能拨出。KIDO智能童伴在呼出电话时实现了一键操作,并引入了语音拨号,喊一声“妈妈”就可拨出电话。这在时间紧迫的时刻对保护孩子安全发挥极大作用。

  在外观设计方面,市场上80%的儿童智能手表体积偏大、缺乏美感、材质粗糙。相比之下,KIDO智能童伴的体积最小,并唯一采用实体化表盘设计,拥有Swatch精品外观,还搭配太空探险、非洲大草原、水果派对等三种卡通主题和呆萌的小乌龟充电器,巧妙地抓住了孩子们的心理,非常受孩子欢迎。更重要的是,KIDO智能童伴看起来就是个普通手表,不容易引起注意,而那些体积很大一看就是智能手表的产品,遇到坏人估计也没什么用。

  由于儿童在智力、体质等方面处于成长阶段,很多对成人没有影响的细节却可能对孩子造成不可挽回的后果。8月5日出版的美国《儿科》杂志刊登文章就详细分析了小屏幕设备对未成年人智力发育和身体健康带来的严重威胁。可以说,材质安全性、电磁辐射安全性等问题,折射出儿童智能手表市场火爆背后,部分厂商逐利本性与产品质量之间博弈的乱象。笔者留意到,KIDO智能童伴未采用一般的显示屏,而是采用实体表盘设计,有助于保护儿童视力;表壳是符合欧洲食品级标准的瑞士TR90塑胶钛材质,而表带采用美国食品级标准的Lubrizol TPU,这种国际思维的选材标准在儿童智能穿戴市场是独树一帜的。此外,辐射影响低于儿童手机千分之一的专利技术超小型宽带天线,也成为保护儿童健康的重要因素。

  总之,虽然儿童智能手表市场十分火爆,但无论是儿童的使用体验,还是产品品质本身,都应该值得各大厂商加强重视,从而推动解决国内儿童安全事业的进一步发展。