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主打家庭生态圈 搜狗全新糖猫欲颠覆儿童手表市场格局

2015-08-19

来源:中国手机手表网

  8月19日,搜狗重磅推出了其里程碑式硬件产品“全新搜狗糖猫儿童超能手表T2系列”,功能描述为“会讲故事的电话手表”,定价698元。作为儿童智能手表行业的引领者,糖猫再一次将产品升级到了“家庭生态圈”的高度。在硬件升级的基础上,搜狗糖猫开创性地提供了内容服务,与“凯叔讲故事”平台合作,每天推送新故事到糖猫。此外,搜狗糖猫8个月以来的战略布局,已初见端倪。

  儿童手表不能仅仅是定位搜狗糖猫于2014年12月推出了第一款智能硬件产品——糖猫儿童超能手表。糖猫由搜狗用户平台吴滔带队,本着为自己的孩子做好产品的初衷,历时近2年打造完成。与其他品牌强调“安全”的理念不同,糖猫从一开始的切入点就是“沟通”。糖猫产品经理李健涛认为,沟通是父母与孩子间的刚性需求,这种需求是持续进行、高频度的。大城市里,家长白天在外面工作,孩子在家老人或阿姨带着,这段时间其实是空窗期,家长没有陪着孩子。糖猫这样一个产品确实可以帮助父母和孩子沟通,密切家庭成员间的关系。

  糖猫的理念也得到了市场成绩的印证。在刚刚上市的10天内,糖猫就问鼎了京东智能手表类的冠军,在2015的6.18大战中,糖猫更是力压群雄,成为了儿童智能手表类销量、用户好评度的双料冠军。

  糖猫创始人吴滔认为,糖猫的好成绩来自两个方面,一方面是搜狗糖猫属于第一批进入市场的玩家,有一定的先发优势;另外一方面搜狗糖猫的团队兼顾了互联网和硬件的双重基因,使得糖猫无论在外观、品质、性能、体验方面都远远领先于其他竞品。

  全新糖猫是面向6-12岁儿童推出的儿童智能手表。之所以要出新一代产品,是考虑到孩子在不同年龄段的不同需求。糖猫产品经理李健涛认为,位置定位能力已经成为儿童智能手表的标配,但在社交沟通、健康、教育这几方面,不同年龄阶段的孩子会有非常大的不同。比如孩子到了小学三四年级后,已经建立了相对属于自己的社交圈子,有了完整意义上的朋友,这和学龄前阶段基本只和家长在一起时完全不同的。同样在健康和教育方面,依年龄所产生的差异也是很大的。这些都是非常值得通过互联网、通过大数据去产生革新的。

  在功能方面,全新糖猫在硬件和软件方面都进行了革新。随着全新糖猫的上市,儿童智能手表的功能也被刷新——全新糖猫拥有儿童电话、实时定位、讲故事、全家聊、语音拨号、健康计步、超能听、一键求救、紧急呼叫、远程闹钟、语音报时、天气播报、云升级、宝贝动态等14大功能,是目前功能最为强大、全面的产品。

  会讲故事的背后,不仅仅是故事独推“讲故事”功能,其实并不简单。糖猫的故事并非是一个有限的故事库,而是与儿童故事专家“凯叔”进行了合作,糖猫购买了凯叔讲故事的播放版权,并与凯叔的故事平台保持同步更新,使得孩子每天都有新故事听,拥有了一座听不完、听不够的“童话馆”。糖猫希望以此为起点,构建糖猫的内容生态。未来,糖猫平台产出的内容将是PGC(专业生产内容)与UGC(用户生产内容)的结合,依靠内容使得糖猫成为家庭的刚需。

  从外观来看,全新糖猫的外形沿用了美国道康宁液态硅胶材质,设计更加轻薄和简洁,之前的“兔耳朵”换成了猫耳朵,新增了电话按键,听筒也从原来的一个增加到了两个。特别是背部的充电口,改为了硅胶覆盖,可以做到全面防水,表带按扣的长度也进行了调节。

  打造家庭生态圈,糖猫成为家庭社交的纽带软件方面,糖猫App使得家庭社交功能更加丰富。在手机端首页,显示了聊天、电话、定位、运动、故事、定位6大功能。在测试版APP上,我们还发现了糖猫更大的野心,那就是 “家庭圈”功能。在此界面上,可以建立家庭成员自己的圈子,全部家庭成员可以在此查看孩子的健康状况、分享照片,以及沟通交流。

  “全新糖猫T2系列,与去年发售的T1之间不是迭代的关系,而是针对儿童不同的年龄段和需求,相互补充的产品。”吴滔解释到,这两个系列的产品将同时在市场上销售,同时,购买了糖猫T1系列产品的用户,稍后也可在手机App端实现软件的升级,同步享受故事推送、健康计步等新增功能。

  全新糖猫与其他竞品最大的区别在于将智能儿童手表作为“家庭生态圈”建立的一环,糖猫是纽带,而不仅仅是工具。在糖猫看来,儿童智能产品并不是硬件+APP的简单玩法。李健涛认为,如果加了APP只是为了让APP成为个遥控器开关设置工具,而不产生其他价值,那就根本没必要做。无论是传统硬件还是智能硬件,其本质还是满足用户需求,解决痛点问题,如果抛开这个本质只是单纯从硬件自身的角度去做加法那么必然是不会产生用户粘性的。

  糖猫目前正在全力构建“智能家庭生态圈”,包括产品生态圈、渠道生态圈和营销生态圈。其中产品生态圈是指以糖猫儿童超能手表为核心的智能产品与内容体系;渠道生态圈是包括电商与线下实体店相结合的销售网络;营销生态圈则是指结合多个合作品牌,在全网展开的时效营销。

  吴滔表示,糖猫将会继续专注于儿童领域,使得糖猫成为孩子们成长中的必需品。目前的市场明显的更加理性,很多产品都融入了自己的想法和思考,不再是无脑的跟风抄袭。一方面是世界范围内都还在寻找证明智能硬件价值的机会和案例;另一方面是用户也更加理性的看待产品。“这给了糖猫更多的机会,我们的产品无论从设计还是品质上,都禁得住推敲,是儿童智能手表行业真正的引领者”。

  全新糖猫T2系列提供天空蓝和布丁粉两种颜色,定价698元,于8月19日在天猫平台进行预约首发,24日起开始正式销售。同时,糖猫各城市线下旗舰店也将同步启动销售。