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行业分析称苹果手表不能独立于手机 不能预测其销量

2016-04-18

  本月早些时候,Fitbit CEO 詹姆斯·帕克(James Park)在接受英国《电讯报》时表示:“Apple Watch 是一款好产品,苹果是一很出色的公司,但是苹果手表可能做的事情太多了。”帕克说,“我们的研究发现,对 Apple Watch 感兴趣的群体和对 Fitbit 感兴趣的群体不是重叠的。可穿戴仍然存在一个大问题,它做的事情太多,和消费者的沟通并不清晰,对于消费者而言并不知道自己需要什么设备。”

  帕克认为 Fitbit 和 Apple Watch 吸引的顾客群体不一样,是否如此呢?又或者总有一天智能手表会让“简单的”设备相形见绌,一如智能手机和功能机?

  Generator Research 将可穿戴设备市场分厂三类:高端智能手表、中端运动记录设备以及低端健身追踪器。他们预计2012-2020年键,健身追踪器的年销量销售额将减少 77%,为 5.27 亿美元,中端运动记录设备的增加 32%,达到 29 亿美元并且智能手表则会上升到795%,达到1540亿美元。

苹果手表

  这是因为相比之下智能手表以及中端运动记录设备的出现已经让低端健身追踪设备显示时间过时了。对于专业运动员而言他们更倾向于中端运动记录设备,而手表更符合主流消费者,Fibit 其实已经针对这两个细分市场推出产品,分别为 Blaze 和 Alta。

  市场研究公司 Canalys 发布的数据显示,2015 年苹果智能手表销量大约 1200 万,凯基证券预计为 1060 万,Wristly 预计它的平均售价 529 美元,也就是说去年 Apple Watch 上市八个月就创造了 56 亿-63 亿美元的销售额。

  去年Fitbit的联网健身和健康设备销量为 2140 万,2015 年营收增长 149%,为 19 亿美元。因为 Fitbit 产品的售价低于 Apple Watch,所以创造的营收相对较低也是可以理解的。Fitbit 旗下售价最高的 Surge 也不过才 250 美元。市场研究机构预计 Fitbit 今年的营收可能增加 30%-35%。

  至于今年,行业分析师对 Apple Watch 的市场表现预测有一些不一样。凯基证券分析师郭明池预计,因为没有杀手级应用、电池续航有限、而且不能独立iPhone,所以今年 Apple Watch 的销量可能只有 750 万。而 Pacific Crest 分析师 Andy Hargreaves 则认为其销量可能高达 2100 万。也就是说,到目前为止没有谁比较确定今年苹果手表的销量到底会是多少。

  我们不知道苹果是否对 Fitbit 产生了直接威胁,但是市场上影响 Fitbit 增长的厂商很多。除了低端厂商推出的产品会影响到 99 美元 Flex 的销量之外,三星、Fossil 和 Garmin的产品也可能影响 Charge、Charge HR 和 Surge的销量。

  Fitbit 和苹果面对的可能是不同的市场,消费者和企业顾客也许更倾向于选择较便宜、较简单的设备,但是 Fitbit 接下来发展还会遇到很到挑战,比如越来越高的媒体宣传成本和生产成本,这些因素都会直接影响到他们的利润空间。今年我们不妨看看Fitbit在这个拥挤的穿戴设备市场中如何求生。